CLEVELAND (WJW) – Las compras del Viernes Negro para muchas personas son una tradición tan grande como un pavo en la mesa de Acción de Gracias. Y eso seguía siendo algo importante para muchos compradores que acudían a los centros comerciales y tiendas de la zona para conseguir ofertas.
Según la Federación Nacional de Minoristas, se espera que las ventas navideñas en medio de esta pandemia aumenten entre un 3,5 y un 5,5 por ciento.
Pero ir a una tienda puede no ser la primera opción. Alrededor del 60 por ciento de los compradores encuestados dicen que ordenarán más en línea.
Pero, ¿qué pasa con las empresas que normalmente no tienen una gran presencia en línea?
Este fin de semana, alrededor de 12.000 personas asistirían normalmente al enorme mercado navideño que se celebra en los estudios de 78th Street en Gordon Square. Las compras en persona no son una opción este año.
Así que la pandemia está afectando a las pequeñas empresas más pequeñas.
“Muchos de nuestros artistas perdieron una parte significativa de sus ingresos este año. Muchos de ellos, este es su único trabajo, no tienen un respaldo, ha sido realmente difícil económicamente, por lo que el desafío está ahí para recuperar estos ingresos en esta época del año «, dijo Shannon Otey, directora de Cleveland Bazzar.
«Tuvimos un par de nuestras pequeñas empresas favoritas que no lo lograron y eso ha sido desgarrador», dijo la organizadora de CraftyMart, Marrissa McClellen.
Ambas mujeres tratan con cientos de artistas y artesanos locales.
Y el Black Friday es muy importante este año para estas pequeñas empresas porque la pandemia provocó la cancelación de eventos de verano y shows donde muchos de estos vendedores exhiben sus productos.
Así que Cleveland Bazaar y CraftyMart, junto con I Made It Market en Pittsburgh, unieron sus recursos para llevar sus tradicionales mercados navideños en línea.
Crearon un catálogo interactivo con artículos de diferentes proveedores, algunos de los cuales por primera vez ahora venden en línea porque no pueden vender en persona.
Y agregaron un componente personal donde los clientes pueden conocer a los creadores a través de un sitio de eventos especiales en Facebook.
Y ese componente personal es increíblemente importante.
Con las artesanías hechas a mano, a veces es la personalidad de los artistas lo que ayudará a llevar la venta porque, a diferencia de las compras en una tienda minorista, puedes conocer a la persona que realmente hizo el artículo.
Y para muchas de estas personas, ahora más que nunca necesitan apoyo local, junto con todas las empresas locales que necesitan que sus comunidades los ayuden a sobrevivir en un momento difícil.
“Sesenta y ocho dólares de cada 100 dólares gastados localmente se quedan localmente, si compras algo de un fabricante, es de ese fabricante. Estás haciendo el pago de la hipoteca, no vas a comprar otro barco para Jeff Bezos, por lo que es realmente importante gastar la mayor parte de tu dinero localmente «, dijo Otey.
El catálogo online estará disponible hasta finales de año.
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